인지도가 곧 돈이 되는 세상

인지도가 곧 돈이 되는 세상

요즘 들어 느끼는 것은 인지도는 곧 '돈'이 된다는 것이다.

해가 갈수록 일반인들의 방송 출연이 증가하고 있다.

변호사, 의사들이 뉴스, 시사 뿐 아니라 예능까지 넘나들며 방송가에 많이 등장하고 있다.

또한 운동선수들도 자신의 인지도를 올리기 위해, 혹은 아예 연예인으로의 전업을 위해 방송 출연을 마다하지 않는다.

최근 가장 많이 방송에 나오는 직업군에는 요리사도 있다.

'먹방'이 대세가 되면서 각종 요리프로그램 들이 우후죽순 생겨났고, 기존의 데일리 정보 프로그램이나 VJ특공대같은 프로그램 등에서 맛집을 찾아다니던 것에서 벗어나 이제는 아예 요리사들이 직접 나와서 요리를 하고 요리 경연대회를 벌이기도 한다.

그들은 자신을 알리고 브랜드화 시켜서 자신이 운영하는 식당에 도움이 되는 건 당연한 일이고 때로는 예능에 출연하고 CF까지 찍는다.

한편 이런 직업들 외에도 전직 프로게이머나 넷상에서 블로그, 트위터, 페북, 유투버 등으로 유명해진 사람들이 방송에 나오는 경우도 있다. 

인지도의 향상은 사회적 영향력이 증가함을 나타내고 이는 광고 시의 몸값으로 환산되거나 혹은 자신의 생업에서의 매출 증가를 의미한다.

이처럼 비연예인들의 방송 출연 증가 현상이 생기는 것은 여러 이유가 있겠지만 그중에는 아마도 경제의 변화양상과도 관련이 있지 않을까 싶다.

경제성장의 둔화로 이제 자신을 적극적으로 알리지 않으면 예전만큼 돈을 벌기가 어려워졌기 때문에 자신을 적극적으로 알리고자 하는 동기가 강해진 것이다.

방송이나 신문, 잡지, SNS, 블로그, 유투브 등 다양한 채널을 활용한 마케팅의 발전으로 각 개인들이 자신을 알릴 수 있는 경로가 예전보다 훨씬 다양화 되면서 이런 경우는 점차 증가하는 것 같다.

여기에 더해 방송가에서도 다양한 사람을 출연시켜서 이전과는 다른 새로운 재미를 주기 위한 수요도 있었을 것이고.

처음에는 기존에 가지고 있던 자원인 아나운서를 연예인화 시켰으나 이제 여기에서 그치지 않고 계속 새로운 시도를 하는 것 같다.

한편,

인지도라는 것은 긍정적이든 부정적이든 크게 상관은 없는 것 같다.

악플러에게 가장 무서운 것은 악플이 아니라 무플인 것처럼

인지도는 긍정적 관심이든 부정적 관심이든 상관없다.

부정적 반응이 더 많은 사람들도 인지도가 높으면 돈벌이는 더 좋아진다. 찾는 사람이 많기 때문이다.

사실 이것은 개인에게만 국한된 것은 아니다.

2015년 현재 전 세계를 강타하고 있는 운송 네트워크 회사 우버.

우버는 전 세계 수 백개 도시에서 현재 영업을 하고 있는데 제대로 돌아가는 곳은 별로 없다.

진출하는 곳마다 각 국의 택시업계의 엄청난 반발을 불러일으키며 사회적 문제가 되고 있다.

우버를 반기는 곳은 거의 없는 실정이다.

그럼에도 우버의 투자자들은 계속 늘어만 가고 걱정도 하지 않는다.

그 이유는 '우버'가 진출하는 나라의 언론들이 연일 우버의 문제점에 대해 지속적으로 보도를 하고 있기 때문이다.

이것은 역설적으로 '우버'를 홍보하는 효과를 불러온다.

우버는 마케팅 비용 한 푼 들이지 않고 계속 메인 뉴스에 등장하며 사람들에게 각인되고 있는 것이다.

이것이 바로 인지도이다.

여자연예인들이 틈만 나면 노출로 이슈를 노리는 것도 같은 이유이다.

노출로 회자가 되면 분명 부정적 반응이 더 많다.

하지만 노출로 인해 얻게되는 부정적 반응보다 이후 얻게될 관심과 또 그로 인해 얻게 될 금전적 이익을 더 크게 생각하기 때문에 

이런 일이 계속 발생하는 것이다.

예전에는 예능에 잘 나오지 않던 연예인들이 최근에는 자주 등장하는 모습도 보인다.

불러도 안 나가던 시절과 달리 요즘은 안 불러줘서 못 나가는 세상이 되었다.

모든 게 빠르게 바뀌는 세상이다.

금방금방 잊혀지고 새로운 것, 새로운 사람이 등장한다.

이런 상황에서 자신을 꾸준히 노출시켜서 인지도를 유지, 향상시키는 것은 연예인들에게도 매우 중요하다.

자기 일만 열심히 해서는 돈 벌기 어려운 세상이다.

돈을 벌고 싶으면 인지도를 올리고 그것을 돈으로 바꿔야 한다.

물론 그에 상응하는 댓가도 따른다. 사생활이 줄어든다.

모든 일에는 등가교환의 법칙이 작용하기 때문이다.

 

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